體育資訊8月12日訊 據(jù)The Athletic報道，阿迪達斯成為本屆世界杯品牌營銷的最大贏家。

本屆世界杯商業(yè)活動遍地開花，這是國際足聯(lián)史上最賺錢的一屆賽事，2023年到2026年周期收入預(yù)計達150億美元。這屆世界杯雖在場內(nèi)外風(fēng)波不斷，但商業(yè)成功毋庸置疑。對品牌而言，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為阿迪達斯是本屆世界杯的最大贏家，憑借"You Got This"口號、眾星云集的"后院傳奇"廣告，以及為參賽隊設(shè)計的球衣大受歡迎，而西班牙和阿根廷這兩支決賽球隊也都身穿阿迪達斯球衣。

阿迪達斯稱，其球衣銷量是上屆卡塔爾世界杯的四倍、比賽用球銷量是兩倍，預(yù)計賽事相關(guān)銷售額將超17億美元，其"后院傳奇"廣告還獲得艾美獎提名。一家AI商業(yè)平臺分析了社媒超過270萬條世界杯內(nèi)容、產(chǎn)生超640億次曝光，發(fā)現(xiàn)阿迪達斯的突破力超過任何其他品牌。該平臺指出，阿迪達斯采取了某種"混合模式"，把創(chuàng)作者與已簽約的明星運動員結(jié)合，利用創(chuàng)作者作為傳播引擎和視覺鉤子，這在社交媒體上尤為奏效。

除阿迪達斯外，許多人認(rèn)為貝克漢姆也把個人品牌帶到了新高度——他出演了海量廣告，本屆與超11家公司合作，營銷專家鮑爾奇認(rèn)為，只要貝克漢姆出現(xiàn)，就能帶來巨大的關(guān)注度、瞬時認(rèn)知和吸引力。他還指出，主辦城市堪薩斯城是拉動旅游的最大贏家之一，據(jù)美銀數(shù)據(jù)，小組賽到32強賽階段，堪薩斯城的消費支出增幅在美國主辦城市中最大，超40萬人參加其球迷節(jié)。

李維斯則是另一個贏家，它擁有NFL舊金山49人隊主場的冠名權(quán)已超十年，但國際足聯(lián)要求所有世界杯場館遮住已有標(biāo)識以保護其贊助商權(quán)益，因此本屆這座球場改稱舊金山體育場。李維斯對蒙住標(biāo)識一事自嘲，把社交媒體頭像改成遮上帆布的樣子，還上傳視頻，在Instagram獲超250萬點贊，吸引了關(guān)注。

預(yù)測市場公司Kalshi則選擇等到賽事開始、確認(rèn)回報后才與ADI Predictstreet聯(lián)合冠名，避免了賽前重金投入，被視為回報率贏家。據(jù)國際足聯(lián)數(shù)據(jù)，全球關(guān)于世界杯的內(nèi)容瀏覽量達1.2萬億次。業(yè)內(nèi)指出，這屆世界杯表明品牌不必花費數(shù)百萬美元成為官方合作伙伴也能獲得關(guān)注，這一趨勢或隨明年在巴西舉行的女足世界杯和2028年洛杉磯奧運繼續(xù)發(fā)酵。